軟文廣告如何撰寫才會更加出彩？

數字科技的發達引領了新的廣告模式，使得現在很多廣告商都將目光集中在了一些新興的媒體上；其中尤其以視頻廣告，以及一些自媒體廣告居多，而且受關注度更大；對于傳統的廣告模式，似乎已經被人遺忘；雖然，傳統的紙質傳媒曾經占據過重大的群眾市場，但是新媒體時代的來臨已經迅速取代了傳統媒體的地位；時代在發展，傳統媒體也在隨著時代在進步，他們任然堅持軟文創作的方式，去撰寫屬于自己風格，只是也加入了新媒體的新元素，從過去落后的紙質，開始以電子雜志等新形式出現，那么，軟文廣告如何撰寫才會更加出彩？

• 

  軟文廣告應當措辭優美

  任何以軟文形式存在的作品，都需要有良好的文筆為基礎，這樣讀者在讀到它的時候才會被吸引；雖然，傳統媒體不再占有主要的消費市場，但是老一代的人群還是喜歡具有書香氣質的所有作品，軟文時代還有一些固定的用戶在期待；新媒體時代，新興的廣告方式勝在其形式新穎，表現形式多樣；但是軟文廣告勝在文筆優美，即使是一則廣告，讓讀者讀了以后也有回味無窮之感，意猶未盡之想法；愛好閱讀的人，即使是一則具有良好文筆的軟文廣告，也會進行細細的品味，他們從中獲得的不僅是商業信息，更重要的是他們可以從中體會到中國文字之美，所以在撰寫軟文廣告的時候，一定要措辭優美。

• 

  軟文廣告應當具有文學內涵和美感

  文學的內涵和美感，不僅體現在知名小說及作品當中，即使是普通的一則文章，只要有文字組成，就應當具有文學內涵和美感，這樣方能體現作者的文學功底；一則成功的軟文廣告，應當具有這樣的基礎。那么，對于很多文學愛好者來說，也是一種吸引他們注意的形式，美好的文字描述，加上作者良好的文學修養和內涵，即使里面具有商業化的推銷信息，讀者也毫不反感，因為他們所感興趣的不是廣告本身，而是撰寫軟文廣告的文學內涵，這個是更深層次的含義，只有懂的人才會讀懂，才能體會；所以，撰寫軟文廣告，一定要具有文學內涵和美感的人來進行，這樣才能達到廣告推廣，和文學美感的雙重效果。

• 

  軟文廣告應當所指有物

  文學作品源于現實，也會高于現實，對于一篇優秀的小說，或者一部成功的電影作品，必然其所描述的東西能讓大家的心里有所觸動，這就是文學作品里面所講的所指有物；如果空曠的文字描述，沒有任何實質性的感受，不能引起讀者的共鳴，即使文筆再好，文章所含內容空乏無味，那么也不會有讀者感興趣；軟文廣告應當更加具有真實的小情感，軟文撰寫者也應當融入更多的情節，雖然是一則廣告，里面要體現人性化的理念，和作者自己的感性化元素，這樣更容易引起讀者的共鳴和真實情感，既增加了大家對于軟文廣告的好感度，也不會有反感和跳過的想法，這就是軟文廣告的魅力所在。

• 

  軟文廣告應當圖文并茂

  很多人的閱讀習慣已經被多媒體取代，所以能夠吸引到大家眼球的東西，一定不是文字，有可能是有意思的小視頻，也有可能是色彩鮮艷的圖片，或者是經過特別處理的藝術字；總之，簡單的黑白文字，很難在第一時間吸引到消費者的眼球；所以，對于軟文廣告來說，單靠文字的力量是沒有辦法吸引讀者關注的；只有采用圖文并茂的方式，用優美的圖片將讀者的目光吸引過來，這樣才能讓讀者有了閱讀文字內容的欲望；其實，這種方法利用的是人們的首輪效應；美好的東西人人都會向往，沒有人愿意通過平凡的外表，去了解你深層的涵養，所以圖文并茂就是軟文廣告讓讀者感興趣的一種拋磚引玉的方式。

• 

  軟文廣告應當具有自己的特色

  江澤民說，創新是一個民族的靈魂，只有創新才可以讓一個企業在市場發展的洪流中永遠保持活力和成長；時代在發展，如果還是堅持一成不變的模式，那么終將會被時代的發展所淘汰，廣告媒體的發展已經經歷了太多的時代，仍然屹立不倒的，都是一些具有創新意識的企業，他們隨時為企業輸送最為新鮮的血液，所以才會發展持久；廣告也一樣，雖然時代的發展，軟文已經不再流行，但是在新媒體的發展勢頭之下，軟文作為各種媒體和廣告的靈魂存在，還是具有不可替代的價值；所以，軟文撰寫要獨具自己的特色，這樣才能讓讀者保持新鮮感，每次進行閱讀的時候，都有不一樣的感受；軟文廣告就是通過豐富的文字，以及各種新穎的表現形式，將所傳達的東西，完整的呈現給讀者。