世界再嘈雜，匠人的內(nèi)心，仍是安靜、安定的。專注做點(diǎn)東西，至少能對(duì)得起光陰，對(duì)得起歲月。這形容雕刻行業(yè)的匠人一點(diǎn)也不違過。
對(duì)于匠心工藝零售來說幾乎都選擇了傳統(tǒng)線下渠道，并且行業(yè)增長緩慢甚至有些倒退，很大原因是不具備強(qiáng)大資本所帶來的營銷和渠道能力。
尤其在傳統(tǒng)文化迎來新的勃興時(shí)期，諸如泥瓦匠、木匠、漆匠等手藝人，在現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的沖擊下，曾一度淪為小眾工藝。
而當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們對(duì)物件的精神層面的需求變得突出，不僅享受帶來個(gè)性高雅的視覺享受，還要有精神層面的意義。
而”互聯(lián)網(wǎng)+”也讓手藝人正在從小眾走向使命復(fù)興之路，讓傳統(tǒng)手藝人的作品在線上線下融合的新零售時(shí)代獲得更廣的傳播和銷售，讓匠人價(jià)值得到應(yīng)有的釋放。
尤其在今年疫情影響下，線下經(jīng)營受到了沖擊，企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型。尤其在傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，除了在各類平臺(tái)上能有所突破外，也都在嘗試能有自己的線上移動(dòng)化平臺(tái)，全系統(tǒng)的營銷。
用戶打開手機(jī)應(yīng)用，在購買手工藝品的同時(shí)，還能通過圖片、視頻了解匠人與這個(gè)行當(dāng)背后的故事，品味手工藝人如何一刀一刻地制作精美絕倫的藝術(shù)品。
行業(yè)案例—移動(dòng)商城
山西五臺(tái)山金石雕刻有限公司主要經(jīng)營金礦石雕刻及相關(guān)定制禮品，之前一直是以線下銷售為主。2020年疫情期間，線下經(jīng)營受到了沖擊，企業(yè)尋求突破轉(zhuǎn)型。
此次中企動(dòng)力與五臺(tái)山金石雕刻公司合作，我們首先了解客戶訴求，通過山西本地“1對(duì)1”服務(wù)，分析五臺(tái)山金石的產(chǎn)品及客戶屬性，確定線上布局在私域流量和單客經(jīng)濟(jì)，來部署客戶專屬移動(dòng)商城。
并且在當(dāng)前情況下，要低成本高效率的進(jìn)行獲客戶，圈老客戶私域流量打造會(huì)員管理體系；讓會(huì)員玩法、老帶新等多方面能有全新的營銷路徑，比如秒殺、拼團(tuán)、積分、優(yōu)惠券等。
針對(duì)五臺(tái)山金石雕刻公司主打產(chǎn)品從分類、交互等多角度來營造產(chǎn)品亮點(diǎn)以及產(chǎn)品賦有生命意義的生動(dòng)形象，從而達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。著重突出品牌文化輸出與匠心工藝沉淀，讓用戶詮釋產(chǎn)品內(nèi)容，挖掘更多的客戶價(jià)值。
此次，中企動(dòng)力組織“1對(duì)1”項(xiàng)目小組，15天內(nèi)完成了商城搭建，以及近60款產(chǎn)品的上線，幫助五臺(tái)山金石商城順利在線上開售。
五臺(tái)山金石商城一上線，快速在朋友圈進(jìn)行傳播，店鋪瀏覽量、交易量、會(huì)員人數(shù)大幅度提升。五臺(tái)山金石還通過移動(dòng)商城的會(huì)員體系，把老客戶全部導(dǎo)入，統(tǒng)一管理。并針對(duì)新老會(huì)員，進(jìn)行了不同的營銷激勵(lì)，達(dá)到了拉新、留存、促活的目的。
也非常感謝五臺(tái)山五臺(tái)山金石雕刻公司的信賴，尤其對(duì)本地化管家式服務(wù)大贊，手把手教會(huì)后臺(tái)操作，營銷實(shí)施。對(duì)方負(fù)責(zé)人說：“經(jīng)過這次合作，我們真正體會(huì)到中企“客戶成功第一”的理念，以后會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)合作。”
隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步普及和應(yīng)用，電商業(yè)還將呈現(xiàn)增長，加上政府大力推出直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持政策，企業(yè)紛紛布局參與，直播電商行業(yè)的將繼續(xù)迎來爆發(fā)。
中企動(dòng)力繼續(xù)致力于企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化移動(dòng)電商領(lǐng)域，提供更多完善的商城營銷思路，與合作伙伴打造場景化解決方案，攜手電商客戶從容邁步5G時(shí)代。
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